Como seria bom rastrear e analisar os dados de tráfego, concorda comigo? Felizmente, o Google Analytics 4 (GA4) oferece uma gama poderosa de ferramentas para ajudar você a entender o comportamento das conversões que você tem obtido.
Uma dessas ferramentas é o UTM, que permite analisar relatórios das suas campanhas de tráfego com precisão.
Isso é assunto para a gente se aprofundar no conteúdo de hoje, onde vou te explicar o que é o UTM, como analisá-lo no GA4 e como aproveitar ao máximo essa funcionalidade para otimizar suas estratégias de marketing. Vamos lá?
A evolução do Google Analytics: GA4
Vale a pena destacar que o GA4 é a mais recente versão do Google Analytics e oferece recursos avançados em comparação com a versão anterior, o Universal Analytics.
A migração para o GA4 precisa ser feita o quanto antes, já que ele possibilita uma visão mais aprofundada do comportamento do usuário em diversos dispositivos e plataformas, questão importantíssima em um mundo cada vez mais multicanal.
O que é o UTM?
Antes de eu te dizer como analisar o UTM no GA4, é importante que a gente se alinhe sobre o entendimento do que é o UTM e os motivos que o tornam tão importante para os profissionais de marketing digital.
UTM é a sigla para Urchin Traffic Monitor, ou monitor de tráfego do Urchin, uma ferramenta que permite adicionar parâmetros aos URLs das suas campanhas de marketing para rastrear seu desempenho.
Esses parâmetros são adicionados como fragmentos à URL e fornecem informações valiosas a respeito de quais links têm se traduzido em vendas para o seu negócio através dos cliques das pessoas.
Ou seja, o UTM é essencial no marketing porque gera mais clareza sobre o desempenho das diversas campanhas elaboradas.
Sem ele, você estaria no escuro, sem saber quais estratégias proporcionam um bom tráfego e, consequentemente, conversões.
Com o UTM, é possível identificar quais canais, fontes, mídias e campanhas funcionam melhor, o que permite que você aloque recursos de forma muito mais eficiente.
Os principais parâmetros UTM para adicionar aos URLs
A adição de URLs com parâmetros UTM é um processo relativamente simples, mas é fundamental que você faça corretamente para conseguir dados precisos.
Aqui estão os principais parâmetros UTM que você pode adicionar:
- Source (origem): a fonte de tráfego, como um mecanismo de pesquisa, rede social ou boletim informativo.
- Medium (mídia): o meio de onde o tráfego vem, como pesquisa orgânica, cpc (custo por clique) ou e-mail.
- Campaign (campanha): o nome da campanha que você executa no momento.
- Term (termo): usado principalmente para anúncios pagos para especificar as palavras-chave usadas.
- Content (conteúdo): utilizado para diferenciar anúncios que apontam para o mesmo URL.
Use uma ferramenta de criação de UTM, como o Campaign URL Builder (sites) e o Play Campaign URL Builder (apps Android), ambos do Google, para gerar URLs com esses parâmetros de modo fácil e preciso.
Leia este artigo também: Aprofundando-se no Algoritmo de Leilão do Google Ads
Saiba como analisar UTM no GA4
Agora que você sabe o que é UTM e como criar URLs com parâmetros, é hora de aprender a analisá-los no GA4. Siga os passos abaixo:
Passo 1: acesse sua conta GA4
Faça login na sua conta do Google Analytics 4 e selecione o menu “Relatórios”, no canto superior esquerdo da tela, para começar a analisar os relatórios que você quiser.
Passo 2: navegue entre os relatórios
Como sugestão, eu indico que, no painel de controle, você vá para “Aquisição” e, em seguida, clique em “Aquisição de tráfego: Grupo de canais padrão da sessão”.
Aqui é onde você vai encontrar todas as informações relacionadas ao tráfego proveniente de diferentes fontes e mídias.
Passo 3: selecione “Origem/mídia da sessão”
No menu abaixo do gráfico, intitulado por padrão como “Grupo de canais padrão da sessão”, recomendo que você clique e selecione a opção “Origem/mídia da sessão”, que envolve os UTMs source e medium, respectivamente.
Com a atualização da página, você verá uma visão geral das suas campanhas e como elas têm performado ao longo do tempo.
Passo 4: analise os dados
A seguir, você vai encontrar informações valiosas sobre suas campanhas por meio dos UTMs.
Você poderá ver o número de sessões, a taxa de engajamento, o valor do evento (receita gerada) e muitas outras métricas relevantes.
Chamo a sua atenção para ajustar o período de tempo e fazer recortes com o objetivo de obter uma visão mais abrangente do desempenho.
Depois de tudo isso, você terá plenas condições de realizar a análise dos dados do tráfego e entender o que precisa melhorar e o que precisa continuar dentro das suas estratégias.
Dicas para potencializar o uso do UTM no GA4
Já com uma boa análise feita dos UTMs no GA4, é interessante que você siga algumas dicas para potencializar o uso desta poderosa ferramenta do Google.
- Seja consistente: mantenha um hábito consistente ao nomear suas fontes, mídias e campanhas, pois isso facilita a análise e a comparação de dados.
- Acompanhe as conversões: além de rastrear o tráfego, configure metas e eventos no GA4 para medir as conversões provenientes de cada campanha.
- Use ferramentas de URL Builder: ferramentas como o Campaign URL Builder e o Play Campaign URL Builder do Google vão simplificar o seu processo de criação de URLs com parâmetros UTM.
- Faça análises regulares: não deixe de revisar regularmente os dados do GA4 para tomar decisões com embasamento sobre suas estratégias de marketing.
A análise do UTM no GA4 é capaz de te levar ao sucesso
Lembre-se de que o sucesso no marketing digital não é apenas sobre a criação de campanhas de tráfego brilhantes, mas também sobre a capacidade de medir e adaptar constantemente a sua abordagem.
O UTM e o GA4 são as suas ferramentas para alcançar esse objetivo. Portanto, comece a implementar essas práticas hoje mesmo e esteja preparado para se destacar no cenário competitivo do marketing digital.
Com dedicação e análise cuidadosa, você estará em uma posição melhor para otimizar suas estratégias e direcionar seus recursos para onde eles são mais eficazes.
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